Seguda entrega

Estimados,

Para la entrega del próximo viernes 25, deben desarrollar en sus productos o servicios lo que hemos visto en las últimas clases.

Esta entrega abarca los temas de Segmentación, Posicionamiento, Marca y Producto. Lo que deben desarrollar en cada uno de ellos comienza a variar, ya que los proyectos difieren bastante entre ellos. Lo relevante es que siempre justifiquen sus decisiones y las respalden con la información pertinente, buscando que todos los componentes de su estrategia de marketing sean consistentes entre sí.

Lo mínimo en cada tema es:

- Segmentación: Definir el segmento objetivo. En caso de existir más de uno, ordenar por prioridad. Recuerden las características básicas de una buena segmentación.

- Posicionamiento: Indicar y justificar el posicionamiento deseado.

- Marca: Crear el nombre de la marca, la personalidad deseada y definir la estrategia (albergará más productos, es extensible o no, sería una marca propia para algún retailer...). Justificar siempre.

- Producto: Presentar claramente el producto, desde sus componentes básicos al producto ampliado. Definir la estrategia de productos: un solo producto, producto básico y luego mejoras, varios productos dentro de una línea.... ustedes deciden.

Les recuerdo que la claridad en el planteo es muy relevante. No es necesario que presenten los temas en el orden en que los vimos, lo clave es que el lector pueda visualizar fácilmente de qué le están hablando y la lógica detrás de la estrategia que plantean.

Mucho éxito, que tengan un buen fin de semana y nos vemos el lunes!

Emilia